{"id":3714,"date":"2022-08-20T19:59:47","date_gmt":"2022-08-20T22:59:47","guid":{"rendered":"https:\/\/vrcsites.com.br\/projetos\/economia_comp\/?p=3714"},"modified":"2025-04-03T23:39:09","modified_gmt":"2025-04-04T02:39:09","slug":"mercado-trilionario-terceira-idade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/vrcsites.com.br\/projetos\/economia_comp\/mercado-trilionario-terceira-idade\/","title":{"rendered":"O mercado trilion\u00e1rio da longevidade e porque um dia voc\u00ea far\u00e1 parte dele!"},"content":{"rendered":"

O mercado trilion\u00e1rio da longevidade e porque um dia voc\u00ea far\u00e1 parte dele!<\/strong><\/p>\n

Com a expectativa de vida aumentando cada vez mais as grandes marcas e empresas est\u00e3o de olho nos \u201cjovens a mais tempo\u201d evidenciando o empoderamento da Terceira ou Melhor Idade. Para termos uma ideia de como evolu\u00edmos na longevidade, at\u00e9 1940 a m\u00e9dia de vida do brasileiro era de 45,5 anos de idade sendo que em 2022 isso, praticamente, representa metade do percurso de muitos cidad\u00e3os que poder\u00e3o chegar aos seus 100 anos de vida. Isso se d\u00e1, e muito, em raz\u00e3o do avan\u00e7o da medicina e das melhorias nas condi\u00e7\u00f5es gerais de vida da popula\u00e7\u00e3o brasileira aumentando a sua expectativa que hoje \u00e9 de 76,6 anos podendo alcan\u00e7ar 81,29 anos em 2050, assemelhando-se, aos pa\u00edses de primeiro mundo como Isl\u00e2ndia (81,80 anos), Jap\u00e3o (82,60 anos), China e Hong Kong.<\/strong> Somado a isso, temos outro fator que \u00e9 a diminui\u00e7\u00e3o da natalidade fazendo com que a propor\u00e7\u00e3o de pessoas idosas se torne daqui h\u00e1 alguns anos cada vez mais percept\u00edvel e evidenciada nas ruas das grandes e pequenas cidades do pa\u00eds. Pensando nisso, ser\u00e1 cada vez necess\u00e1rio que haja profissionais, produtos e servi\u00e7os dedicados a este p\u00fablico que em 2060 representar\u00e1 mais de 30% da popula\u00e7\u00e3o brasileira. Poucos pa\u00edses envelhecer\u00e3o t\u00e3o r\u00e1pido como o Brasil, por\u00e9m esta agilidade, n\u00e3o necessariamente, vem acompanhada de prosperidade financeira e dos cuidados aos idosos por parte dos governos atrav\u00e9s suas pol\u00edticas p\u00fablicas. Isso significa que precisaremos nos planejar se quisermos usufruir l\u00e1 na frente de uma velhice saud\u00e1vel e de uma aposentadoria mais tranquila.<\/strong><\/p>\n

No dia 1\u00ba. de outubro ser\u00e1 comemorado o Dia do Idoso que \u00e9 uma data especialmente dedicada \u00e0quelas pessoas que possuem mais de 60 anos. Para a Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Sa\u00fade (OMS), idoso \u00e9 todo indiv\u00edduo com mais de 6 d\u00e9cadas de vida e isto est\u00e1 inclusive presente na Pol\u00edtica Nacional do\u00a0Idoso\u00a0(institu\u00edda\u00a0pela\u00a0lei federal 8.842), de 1994, e no Estatuto do\u00a0Idoso\u00a0(lei 10.741), de 2003.<\/p>\n

Um ponto que n\u00e3o poderia deixar de mencionar \u00e9 que para muitos jovens no Brasil, diferentemente, por exemplo, do que ocorre no Jap\u00e3o, onde os idosos s\u00e3o vistos como pessoas extremamente experientes e de grande influ\u00eancia at\u00e9 mesmo em decis\u00f5es familiares, eles aqui s\u00e3o \u201cos velhos\u201d, as \u201cpessoas antigas\u201d, muitas vezes discriminados, at\u00e9 mesmo, por serem analfabetos digitais, algo totalmente compreens\u00edvel j\u00e1 que as pessoas nascidas em 2.000 s\u00e3o as nativas dos gadgets e das redes sociais e as anteriores a este ano s\u00e3o os estrangeiros da evolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica que acelerou vertiginosamente com a massifica\u00e7\u00e3o da Internet em meados de 1980. Por\u00e9m, tudo isso vira de ponta cabe\u00e7a quando vemos personalidades como Fernanda Montenegro (92 anos) que foi rec\u00e9m eleita para a Academia Brasileira de Letras; o ex-presidente Fernando Henrique Cardoso (91 anos); Gilberto Gil e Caetano Veloso, rec\u00e9m completados 80 anos, e fazendo shows por todo o Brasil; Sylvester Stallone (76 anos) que ainda \u00e9 ator, diretor e roteirista de grandes sucessos do cinema; Arnold Schwarzenegger (75 anos) que, at\u00e9 ent\u00e3o, dava vida a lend\u00e1ria m\u00e1quina de subjuga\u00e7\u00e3o humana com o seu Exterminador do Futuro e Tom Cruise (60 anos), protagonista agora de Miss\u00e3o Imposs\u00edvel 7, onde atuou por 26 anos na famosa s\u00e9rie iniciada em 1996, ou seja, todos com 60 anos ou mais e em suas mais plenas capacidades f\u00edsicas e mentais.<\/strong> Mas, tem um por\u00e9m, para se chegar a esta vitalidade e sem aparentar a idade que possuem \u00e9 preciso ter cuidados com a sa\u00fade como, por exemplo, ter uma alimenta\u00e7\u00e3o mais saud\u00e1vel, praticar atividade f\u00edsica que, n\u00e3o necessariamente, precisa ser de alto impacto e sim basta manter-se em movimento j\u00e1 que o nosso corpo n\u00e3o foi feito para ficar parado e, somado a isso, \u00e9 necess\u00e1rio dar aten\u00e7\u00e3o \u00e0 sa\u00fade mental e ao planejamento financeiro pois, segundo um estudo realizado em 2017 pelo N\u00facleo de Pesquisa e Extens\u00e3o do curso de Administra\u00e7\u00e3o da Faculdade Doctum, em Vit\u00f3ria, mostrou que os idosos gastam mais da metade de sua renda com rem\u00e9dios e com plano de sa\u00fade podendo representar 57% do or\u00e7amento familiar.<\/strong><\/p>\n

Ao retomarmos o empoderamento deste mercado, que os mais jovens a mais tempo representam, temos que os brasileiros com mais de 55 anos movimentam quase 20% do Produto Interno Bruto (PIB) do pa\u00eds isto representa o equivalente a 1,7 trilh\u00f5es de reais. <\/strong>Diante disso, empresas de autom\u00f3veis de luxo como a BMW mudou os mostradores de seus carros deixando-os maiores para atender os compradores com mais de 55 anos, a Nike que \u00e9 uma das maiores fabricantes de artigos esportivos do mundo onde, at\u00e9 ent\u00e3o, possu\u00eda o seu marketing voltado para os clientes de 18 a 34 anos revisou sua estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios para atender outras faixas et\u00e1rias, dentre elas, o p\u00fablico da terceira idade que caminha, corre mas tamb\u00e9m participa de maratonas de 42km e que podem, inclusive, serem triatletas na Terceira Idade. Com isso, como vimos al\u00e9m do desenvolvimento de novos produtos e servi\u00e7os h\u00e1 a possibilidade de contratar pessoas mais velhas que tenham n\u00e3o somente conhecimento comprovado, mas que possam contribuir com suas experiencias vivenciais para a cria\u00e7\u00e3o de equipes multigeracionais agregando n\u00e3o somente valor a elas, mas tamb\u00e9m tornando-as muito mais produtivas.<\/p>\n

Portanto, podemos concluir que por todas estas raz\u00f5es citadas \u00e9 preciso dar a devida import\u00e2ncia para este mercado, se n\u00e3o pela quest\u00e3o \u00f3bvia de que um dia tamb\u00e9m chegaremos l\u00e1, seja pelo potencial gigantesco que estas pessoas representam em termos de sabedoria, assim como, pela sua capacidade de consumir bens e servi\u00e7os. <\/strong>Somado a tudo isso, muitas delas, s\u00e3o ainda arrimo de fam\u00edlia, ou seja, sustentam muitos dos milhares de lares e fam\u00edlias pelo pa\u00eds atrav\u00e9s de suas aposentadorias e pens\u00f5es ou at\u00e9 mesmo de seu cr\u00e9dito consignado, que em muitos casos, por ironia, s\u00e3o tomados para auxiliar os parentes mais jovens.<\/p>\n

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Rog\u00e9rio Nakata \u00e9 Planejador Financeiro CFP\u00ae da Economia Comportamental e palestrante sobre os temas Educa\u00e7\u00e3o Financeira e Planejamento Financeiro de grandes organiza\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e privadas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

                E-mail: <\/strong>atendimento@vrcsites.com.br<\/strong><\/a><\/p>\n\n\n\n

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